“五一”假日,虽然省内部分地区阴雨相伴,但游客出游热情依然高涨,多地景区再现“人山人海”。全省文旅系统深度融合文旅资源,精心准备文旅“大餐”,文旅消费潜力不断释放,文旅市场活力四射。经第三方测算,“五一”假期,全省累计接待游客逾2700万人次,游客旅游总花费近214亿元。按可比口径,两项指标分别比2019年“五一”假日增长25.1%、26.6%。
上月中旬在泉州召开的全省文旅经济发展大会,有效预热我省“五一”假日市场。来自携程平台的统计数据显示,“五一”假日我省各地提前预订出游行程的游客人次相比去年同期增长25.57%。假期首日,福州上榜旅游订单增长省会城市TOP4,泉州旅游订单增速位列热门旅游城市TOP5。全省各地推出的一系列休闲娱乐旅游新产品、新业态“热”辣火爆。福州三坊七巷景区推出“国潮闽都·非遗古厝”系列活动;武夷山推出茶香疗愈、走茶山、采茶制茶、品茗论道等“茶旅融合新玩法”;宁德柘荣鸳鸯草场景区开展“身着凤凰 幸福吉祥”美拍体验活动,广受游客欢迎;泉州簪花变装旅拍产品再度迎来火爆人气,蟳埔村假日期间接待游客人数达29万人次;厦门环东浪漫线滨海水运动度假区水上飞人、桨板、皮划艇等水上运动让游客在海滨浴场尽情体验乘风破浪的快乐。
全省各地文旅惠民活动多样,系列优惠政策有效助力假日文旅消费“旺”起来。如福州开展文旅消费季主题活动,发放“福州文旅消费新场景畅游卡”;厦门开展“厦门全城嗨购”“五一”主题促消费活动;南平武夷山主景区实行全年免门票政策;宁德推出太姥山景区成人门票五折。节前,省文旅厅联合携程推出“福游4·18”福建文旅消费季活动,通过直播间抽奖、订酒店送门票等方式为游客派发免费门票。
假日期间,我省文旅市场总体呈现较为明显的效益型发展趋势,游客花费增速高于人数增速6.6个百分点,游客人均花费同比增长6.4%。各地音乐演艺、精品剧目演出、街头文化展演等活动轮番上演,“旅行+演艺”成为假日热潮。福州抖音户外生活季、厦门海风交响音乐会、泉州好势闽南语音乐节、漳州啤酒之夜群星演唱会、平潭“星辰大海”海岛音乐会等演出群星璀璨,有效聚拢假日旅游人气。沉浸式演艺产品热度不减,武夷山“印象大红袍”、福州《雀起无声》《风从茉里来》《最忆船政》、厦门“来疯喜剧”等演艺产品叫好又叫座。“白天看景晚上观剧”“跟着演出去旅行”成为假日文旅消费新风尚。
今年“五一”假期,拥有小众自然风光、悠久历史、传统建筑、特色美食和民俗活动的“小城”受到众多游客青睐。漳州长泰推出马洋溪原生态漂流、安若小镇躺岛生活节、林墩千人钓鱼趣味活动,让游客感受自然;环武夷山国家公园1号风景道全线贯通,沿途46处自然风光“打卡点”,20多条自驾、骑行及徒步旅游线路进一步丰富旅游场景;尤溪桂峰村以“民俗文化+旅游”为主题,开展民俗体验、美食品鉴活动。
携程平台数据显示,平潭跃居全国热门县域旅游目的地TOP10。携程研究院行业分析师王亚磊表示,此前的“五一”旅游前瞻预测中,携程已基于游客预订行为发现县域市场增速跑赢全国大盘,并作出县域旅游流行、为旅游市场带来新增量的预判。节假日整体数据印证了这一观点。“从原因来看,下沉市场基数较低,增长空间更大。同时,游客追求旅游消费更松弛和更具性价比,加速了下沉趋势。”王亚磊说,相比一二线城市的“人挤人”,下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且,相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用,下沉市场也更有性价比。携程数据显示,“五一”假期,县域市场酒店均价仅为一二线热门城市均价的一半。
旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元,以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看,消费者避免“人从众”的心态更为明显,从一二线中心城市向三四线甚至县城走,日后将愈发普遍。从供给侧看,高铁交通基建的完善,提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时,下沉市场的旅游供给也在不断完善。
伴随出入境便利化措施的落地,今年“五一”假期入出境旅游订单增速高于国内游。据携程平台旅游订单数据,“五一”假期目的地为福建省的机票订单同比增长18%,出境游订单同比增长46%,入境游订单同比增长78%。分城市看,福州的出境游订单同比增长56%,入境游订单同比增长95%;泉州的出境游订单同比增长26%,入境游订单同比增长100%。